戶外廣告（Out door）簡稱OD，主要指在城市的交通要道兩邊，主要建筑物的樓頂和商業(yè)區(qū)的門前、路邊等戶外場(chǎng)地設(shè)置的發(fā)布廣告的信息的媒介，主要形式包括招貼、海報(bào)、路牌、霓虹燈、電子屏幕、燈箱、氣球、飛艇、車廂、大型充氣模型等。

它的主要優(yōu)點(diǎn)是面積大、色彩鮮艷、主體鮮明、設(shè)計(jì)新穎、具有形象生動(dòng)、簡單明快等特點(diǎn)。廣告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易記憶。此外，戶外廣告多是不經(jīng)意間給受眾以視覺刺激；不具有強(qiáng)迫性，信息容易被認(rèn)知和接受，并且戶外廣告一般發(fā)布的期限較長，對(duì)于區(qū)域性手中能造成印象的累積效果。但戶外媒介也有自身的局限性，一是受場(chǎng)地的限制，受眾數(shù)量的限制；二是戶外廣的內(nèi)容比較簡單，傳達(dá)的信息量有限，多是企業(yè)或商品的形象廣告，即使促銷作用差。

隨著人們生活空間的擴(kuò)展以及生活方式的不斷發(fā)展，地鐵、輕軌、超市、藥店、醫(yī)院、商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)、燈箱、吊旗、貼紙、廣告牌、led……各種形式的媒體無處不在。他們?cè)诠こ贪惭b、形式種類、效果評(píng)估等方面都與傳統(tǒng)戶外媒體有著高度一致性。因此這些媒體作為新延展出現(xiàn)的一部分，被涵蓋在戶外媒體范疇中也就不足為奇了。

戶外媒體常見類型：

單一媒體——通常購買戶外媒體時(shí)單獨(dú)購買的媒體，比如射燈廣告、單立柱、霓虹燈、墻體、三面翻等。

1、射燈廣告牌：在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝備的廣告牌，稱為射燈光廣告。其特點(diǎn)是美觀，有照明效果，在晚上也可以清楚看到廣告信息。

2、霓虹燈廣告牌：由霓虹管彎曲成文字或圖案，配上不同顏色的霓虹管制成，以散發(fā)多樣的色彩。此外，更可配合電子控制的閃動(dòng)形式，增加其動(dòng)感。

3、單立柱廣告牌（簡稱單立柱）：廣告牌置于特設(shè)的支撐柱上，通常支撐住一般只有一根，特殊情況有兩根或更多。多以立柱式T型（同時(shí)亦有P型）廣告裝置設(shè)立于高速公路、主要交通干道等地方，面向車流和人流。普通使用的尺寸為 6米高，18米寬，主要以射燈做照明裝備。

4、大型燈箱：置于建筑物外墻，樓頂或裙樓等廣告位置，白天是彩色廣告牌，晚上燈則成為內(nèi)打燈的燈箱廣告。燈箱廣告照明效果較佳，但維修區(qū)比射燈廣告還困難，且所用燈管較易損壞。

5、候車亭廣告牌：設(shè)置與公共汽車候車亭的戶外媒體。以燈箱為主要表現(xiàn)形式。在這里媒體上安排的廣告以大眾消費(fèi)品為主。可以單獨(dú)或網(wǎng)絡(luò)式購買多個(gè)站亭廣告為以達(dá)到較寬覆蓋率甚至覆蓋多個(gè)城市。

網(wǎng)絡(luò)媒體——可以按組或套裝形式購買的媒體，比如候車亭、車身、地鐵、機(jī)場(chǎng)和火車站等。

1、地鐵：在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種廣告統(tǒng)稱地鐵廣告。其形式有十二封燈箱、四封通道海報(bào)、特殊位置燈箱、扶梯、車廂內(nèi)海報(bào)等。其特點(diǎn)是人流集中、受注目程度高，能夠增加產(chǎn)品的認(rèn)知度。可以單獨(dú)或網(wǎng)絡(luò)式購買。

2、公交車：公交車屬于移動(dòng)媒體，表現(xiàn)形式為全車身彩繪及車身兩側(cè)橫幅掛板等，其特點(diǎn)是接觸面廣，覆蓋率高，可應(yīng)目標(biāo)受眾對(duì)象來選擇路線或地區(qū)。可以單獨(dú)或網(wǎng)絡(luò)式購買形式發(fā)布。

3、火車站：設(shè)置在火車站范圍內(nèi)的廣告形式，以來往各地旅客為主要目標(biāo)對(duì)象，特點(diǎn)是人流量高及可覆蓋臨近區(qū)域。其廣告形式有燈箱、電子屏幕、射燈廣告牌、三面翻等等。

4、機(jī)場(chǎng)：設(shè)置在機(jī)場(chǎng)周圍和機(jī)場(chǎng)內(nèi)部的廣告牌。一般針對(duì)層次及收入較高的受眾，如公干及外出旅游人士。

其他單一媒體：

1、墻面：在建筑物外墻上發(fā)布的戶外廣告，利用墻面張貼大型海報(bào)、招貼字畫、裝飾旗等。主要是宣傳產(chǎn)品、企業(yè)形象推廣。

2、三面翻：三面翻是戶外廣告裝置中較昂貴的一種。這種裝置帶有三面棱柱，廣告畫面內(nèi)容使用噴繪、電腦寫真或戶外彩色即時(shí)貼等材質(zhì)。適用于戶內(nèi)及戶外環(huán)境。當(dāng)這些棱柱移動(dòng)時(shí)，可組成三幅不同的廣告畫面。

3、無照明廣告牌：廣告牌上沒有設(shè)置任何照明設(shè)備的廣告牌稱之為無照明廣告牌。此類廣告屬于早期的廣告形式。隨著戶外媒體形式的不斷發(fā)展和更新，將逐漸被淘汰。

4、電子屏（包含所有電子類戶外廣告媒體）：戶外廣告比較新穎的表現(xiàn)形式，常見于現(xiàn)代都市。用電腦控制，將廣告圖文或電視廣告片輸入程序，輪番地在畫面上顯示色彩紛呈的圖形與文字，具有動(dòng)感、多變、新穎別致、反復(fù)播放等特點(diǎn)，能夠引起受眾的極大興趣。

5、場(chǎng)地廣告：場(chǎng)地廣告可說是對(duì)電視時(shí)代的產(chǎn)物，主要設(shè)置在體育場(chǎng)館內(nèi)比賽場(chǎng)地周圍，以及大型集會(huì)活動(dòng)場(chǎng)地。場(chǎng)地廣告實(shí)際是通過現(xiàn)場(chǎng)觀眾和電視傳播兩種途徑傳遞信息，隨著電視直播大型節(jié)目日益受關(guān)注，場(chǎng)地廣告效益已大為提高。

6、充氣物造型廣告：充氣物造型廣告多用于產(chǎn)品的促銷及宣傳。可分為長期型和臨時(shí)型，在展覽場(chǎng)地、大型集會(huì)、公關(guān)活動(dòng)、體育活動(dòng)等戶外場(chǎng)所都可運(yùn)用。由于造型物一般都較實(shí)物龐大，涉及獨(dú)特，顏色炫耀，對(duì)受眾都具有一種強(qiáng)烈的感召力。

7、路標(biāo)廣告：公共設(shè)施（如地鐵站）或商店位置的標(biāo)牌，可同時(shí)預(yù)留位置作廣告推廣。

其他網(wǎng)絡(luò)媒體 ：

1、行人道廣告牌：設(shè)立這人行道來能夠旁的廣告牌，可以使經(jīng)過的行人清楚的看到廣告信息。

2、電話亭廣告：電話亭廣告一般設(shè)立在人流密集區(qū)域或公共場(chǎng)所，路人接觸的機(jī)率很高，但需經(jīng)常保養(yǎng)及保持清潔，以保證廣告效果。電話亭廣告目前多以通訊、飲料食品、電器等廣告為主。不同地區(qū)的電話亭，廣告形式及尺寸亦各有不同。

3、閱報(bào)欄：在閱報(bào)欄開辟位置，我們稱之為閱報(bào)欄廣告。

4、懸掛廣告：設(shè)置于飯店門前、公路兩側(cè)電線桿上，制作成燈箱廣告、路旗等廣告形式。這種廣告形式具有制作方便、直接、信息傳播廣等優(yōu)點(diǎn)，但是廣告面積較小。將旗幟懸掛于街道兩旁的燈柱上，又稱為路旗廣告，亦屬于懸掛廣告的一種。通常廣告主在舉辦大型活動(dòng)或是一個(gè)促銷周期時(shí)，往往運(yùn)用路旗廣告營造熱烈的氣氛及擴(kuò)大企業(yè)標(biāo)識(shí)和活動(dòng)主題的曝光率。