標(biāo)牌，是一種在基材表面附著圖文而制用成的牌子。其特征是記載產(chǎn)品的標(biāo) 稱、功能，或公共信息、提示。其內(nèi)容有嚴(yán)格的控制。

標(biāo)識，可理解為供人識別的一類標(biāo)記或標(biāo)志。它是以其物體所具作用的一種 統(tǒng)稱，并不表明物體的性質(zhì)，凡是具有標(biāo)記和標(biāo)志作用的物體，都可泛稱為標(biāo)識。因此，它具有相當(dāng)?shù)膹V泛性。

標(biāo)識，這個(gè)稱謂十分直觀，一看“標(biāo)識”二字，就清楚所制成的這個(gè)“牌子 ”所起到的作用。特別是在當(dāng)今，有一部分標(biāo)牌，已脫離了對產(chǎn)品的依附，而 延伸到更為廣闊的空間，諸如地名標(biāo)牌、戶外導(dǎo)向標(biāo)牌，有時(shí)為了更能提示它 的作用，就把這一類標(biāo)牌直接稱為標(biāo)識，例如“導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)”。把標(biāo)牌中對 某一些具有特殊意義的牌子稱為標(biāo)識，既直觀，又能有別于與產(chǎn)品標(biāo)牌的關(guān)系 ，但它的屬性仍屬于標(biāo)牌，這也是表明標(biāo)牌應(yīng)用領(lǐng)域的擴(kuò)展，不僅并無不當(dāng)， 而且也勢在必行。

標(biāo)識是一種以其作用為表征，廣義上的概念，但不是所有的“牌子”都具有標(biāo)牌的特征。標(biāo)牌是標(biāo)識，廣告牌其他的標(biāo)記牌也是標(biāo)識。正如同“工藝”是 “加工方法與步驟”的總稱，機(jī)械產(chǎn)品有機(jī)械的工藝，化工產(chǎn)品有化工的工藝 ，不作出界定就會含混不清。為了界定某一標(biāo)識的屬性，把“標(biāo)牌”作為定語 ，限定標(biāo)識的類型。采用“標(biāo)牌標(biāo)識”一詞，更能反映標(biāo)牌在其作用上的發(fā)展 空間。

標(biāo)牌是標(biāo)識，標(biāo)識不一定是標(biāo)牌。