標識是企業(yè)和品牌形象的象征。在本篇文章中，我們就來看看標識設計的程序過程，具體如下：

(1)市場研究

標志設計前，首先要進行市場調查，通過調查獲得有關信息資料，作為設計的依據和創(chuàng)意的出發(fā)點，調查內容大致有以下幾個方面：

企業(yè)、社團或公司的理念與未來的展望。

企業(yè)、社團或公司的性質、規(guī)模、歷史、地理環(huán)境。

企業(yè)的產生能力、設備、人員情況。

產品的特性、用途、價格、工藝流程。

產品的產地、銷售地區(qū)、品位。

產品銷售對象及其年齡、性別、職業(yè)、風俗習慣。

同類產品競爭對手的規(guī)模、生產能力、市場占有率、價格等情況。

對同類競爭企業(yè)的標志、品牌標志都加以收集、整理、分析，從中比較各標志的優(yōu)缺點作為設計的參考。

(2)設計構思

設計構思是一個展開創(chuàng)意的過程，是圍繞標志的主題，對已調查的資料進行整理和歸納，找出創(chuàng)意的突破口。有了創(chuàng)意的突破口，就有了標志設計的構思。標志創(chuàng)意的突破口可以從以下幾個方面進行：

以企業(yè)、社團、公司或品牌名稱為題材。

以企業(yè)、社團、公司或品牌名稱的首字（或首字母）為題材。

以企業(yè)、社團、公司或品牌名稱與首字（或首字母）組合為題材。

以企業(yè)、社團、公司或品牌名稱或首字（或首字母）與象形符號組合為題材。

以企業(yè)、社團、公司或品牌名稱的含義為題材。

以企業(yè)、社團或公司的文化、經營理念為題材。

以企業(yè)、社團或公司經營內容、產品造型為題材。

以企業(yè)、社團、公司或品牌傳統(tǒng)、歷史或地域環(huán)境為題材。

在題材選定之后，下一步構思可沿著垂直、橫向、逆向、擴散思維的方向展開，使之派生出不同形式和特點的創(chuàng)意方案。

(3)草圖階段

草圖是把設計構思轉化為可視的信息符號的演化過程，任何一個構思都必須首先以草圖的方式表現為可視的信息符號，才可以做出判斷。因為構思只是留存在大腦中的“形象”，常常是模糊不確定的，通常與實際表現有距離，有的甚至是不成立的，所以，草圖是創(chuàng)意設計階段非常重要的表現過程。標志設計的草圖最好能根據象形、幾何、字形、象征、綜合這幾種表現形式，畫出大量草圖，然后從中篩選、整合，直到取得較完整、滿意的方案。

在草圖階段要強調用手工來表現，因為腦和手是聯(lián)系在一起的，它們之間的默契是任何東西代替不了的，而且用手畫線是有情感的，可以隨心所欲。過早使用電腦畫草圖會產生呆板、形態(tài)僵化、思路限制的弊病。

(4)深化階段

深化階段就是指從大量的草圖方案中篩選出三個左右比較完整、滿意的方案進行調整和完善。也就是對篩選的方案進行廣泛的征求意見，除了征求同行的意見外，還可以征求各種職業(yè)，不同年齡段，特別是受眾群中人士的意見，從而進行調整和完善。從圖形的完整性、黑白關系、長寬比例、線條粗細、放大或縮小、疏密關系等方面反復斟酌比較，最后確定一至兩個最佳方案，再做以下方面的檢驗：

標志是否準確反映主題內容。

標志是否簡潔、醒目和美觀。

標志是否具有獨特的個性。

標志與靜態(tài)、動態(tài)、材料組合的適應性。

視覺符號相互之間是否還有巧妙結合的可能性。

譯成英文是否有不好的含義。

(5)色彩的應用

標志的色彩應用是在深化階段做完檢驗以后再進行的。色彩在標志的應用中應具有視覺注意力、準確地反映信息、留存記憶的功能。為了使標志的色彩具有視覺注意力、留存記憶的功能，首先色彩不宜過多，一般采用1-3種顏色，以加強留存記憶。其次要注意色彩純度的強弱、明度的高低以此來加強視覺注意力。為了使標志具有準確反映信息的功能，應選用與標志主題含義相符合的色彩，以準確地反映標志內在的性質。比如：杉杉集團標志為了表達企業(yè)蒸蒸日上、生生不息的發(fā)展態(tài)勢，標志色彩采用綠色和藍色搭配，象征杉杉集團如青山綠水般永無止盡，從而準確地反映出企業(yè)的經營理念。

(6)視覺調整

視覺調整是指在標志設計完成后，為了取得視覺上的和諧或對比，而對標志進行的微調，使標志更加精細和完美。人的視覺有錯誤的感覺，同樣長度的線，感覺垂直比水平的線長；視覺的中心點比數學的中心點偏上；在色彩方面，同樣面積的色彩，淺色的視覺感覺比深色的大。色彩對比的強烈會使視覺產生擴張和收縮感覺。例如奧林匹克五環(huán)標志是由紅黃藍綠黑五種色環(huán)組成，設計意圖必須使五個色環(huán)最終具有相等粗細的視覺效果。然而在實際制作中，設計師加粗了黃環(huán)的寬度，而減細了黑環(huán)的寬度。其原因是在白色背景上，黑色因對比較強在視覺上具有擴張性，相反，黃色則因對比較弱而具有收縮感，這種現象在標志設計中經常出現，所以設計者在標志正稿完成后還要進行一些調整，以求得視覺上的和諧和平衡。

另一類調整與印刷有關，其中最多的是印刷工藝。比如，日本美能達相機的企業(yè)標志，其基本形態(tài)為橢圓形，中間有五條橫置的白線，縮小之后細線常會糾結在一起，因為其產品屬于精巧細小型，標志縮小是必然之事。設計師為了確保標志在小尺寸印刷時不使五條白線粘連模糊，精心設計了兩種變例：一種將五條白線略加粗，使整個線條區(qū)域相比橢圓外形的比例有所增加，應用于高度8-13cm的場合；另一例不僅使線條的總高度比前一例更高一些，而且將白線減少至四條，應用于高度5-6cm的場合，這樣不僅保證了小標志在小尺寸使用時的印制質量，同時也保持了標志在不同場合給人的基本印象的統(tǒng)一。

(7)正稿制作

正稿制作是指標志方案完全確定以后，設計師將方案用標準圖制作完成。由于現代標志的使用范圍非常廣泛，大至幾米乃至幾十米的戶外廣告，小至幾厘米乃至更小的應用，設計師必須考慮標志的適應性和組合規(guī)范，目的是為了確保標志在不同使用中的準確性和一致性，因此必須制作標準圖。標準圖必須要給出有關標志的詳細尺寸和數據，如各部分的比例、關系、圓心、半徑，弧線的起止、連接和弧度，以及種種圖形中的細節(jié)問題。

制作標準圖最常用的有三種方法：網格標識法，比例標識法，圓弧、角度標識法。

1)網格標識法：網格標識法是將標志繪制在網格上，用網格的基本單位說明標志的線條寬度、空間位置等關系。網格的大小、疏密可以根據實際需要設定，有時還可添加輔助線，或者將網格旋轉至某個角度。總之，網格的設定以如何能夠簡潔、明確解釋標志為目的。

2)比例標識法：比例標識法是選取標志的某一個局部尺寸作為基準參數，其余均以這個參數為基準，注明各個部分的相應倍數關系。

3)圓弧、角度標識法：圓弧、角度標識法是指標志中的圓弧造型、斜線造型較多時，為了方便復制，可標明弧度和角度，是輔助說明的有效方法。