隨著led等新興廣告設(shè)計載體的興起，很多人認為戶外廣告設(shè)計制作的發(fā)展已經(jīng)走到了盡頭。然而，戶外廣告設(shè)計制作非但不會被淘汰，反而具有更廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場潛力。

戶外廣告立牌等廣告設(shè)計與其他一些戶外廣告設(shè)計相比仍有無可替代的優(yōu)勢，首先，它能在夜晚使用；其次，加入廣告滾動技術(shù)后廣告量呈幾何極增長，一個戶外廣告最多能裝載10多幅不同的廣告；第三，隨著滾動超薄戶外廣告的出現(xiàn)，戶外可以突破戶外廣告設(shè)計制作的限制，進入室內(nèi)廣告市場，掛在墻壁上的超薄滾動戶外廣告已在各大超市、賣場亮相，這些優(yōu)勢以及特點確保了戶外廣告設(shè)計將在市場上立于不敗之地。

戶外廣告牌制作又名戶外海報或夜明宣傳畫。用于戶外的戶外廣告制作，其應(yīng)用場所分布于道路、街道兩旁，以及影（?。┰骸⒄褂[（銷）會、商業(yè)鬧市區(qū)、車站、機場、碼頭、公園等公共場所。國外稱之為半永久街頭藝術(shù)。

圖案是平面廣告的重要視覺傳達要素，而色彩在視覺傳達上要優(yōu)于其他要素。在電子制版和印刷技術(shù)飛速發(fā)展的今天，廣告制作如雨后春筍般出現(xiàn)，而作為半永久平面廣告的戶外廣告設(shè)計，由于采用了透射稿印刷和輔助光，使得無論是在白天，還是在夜晚，都能起到吸引路人的關(guān)注目光，增強展示的逼真效果，渲染產(chǎn)品氣息，誘導消費者的購買欲，強化廣告宣傳的特殊印象的作用。

在戶外廣告畫面的設(shè)計和制作方面，為追求真實感和藝術(shù)性，多采用照相噴繪或彩色噴墨印刷；也有在特殊紙張、塑料薄板（膜）、戶外布上以絲網(wǎng)印刷的方式來制作戶外畫面，并依據(jù)其復制成本、耐候性等要求來選擇制作方法和材料。本文就戶外廣告的特點、主要構(gòu)成材料及圖案制作工藝方法等，來談?wù)勂渲谱骷夹g(shù)的應(yīng)用。

1、畫面大

眾多的平面廣告媒體都供室內(nèi)或小范圍傳達，幅面較小。而戶外戶外廣告通過門頭、布告(宣傳)欄、立桿戶外畫的形式展示廣告內(nèi)容。比其他平面廣告插圖大、字體也大，十分引人注目。

2、遠視強

戶外廣告設(shè)計制作的功能，是通過自然光(白天)、輔助光(夜晚)兩種形式，向戶外的人們、遠距離的人們傳達信息。廣告作品的遠視效果強烈，極利于現(xiàn)代社會的快節(jié)奏、高效率、來去匆忙的人們在遠距離刻意關(guān)注。

3、內(nèi)容廣

在公共類的交通、運輸、安全、福利、儲蓄、保險、納稅等方面;在商業(yè)類的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務(wù)等方面;在文教內(nèi)的文化、教育、藝術(shù)等方面，均能廣泛地發(fā)揮作用。

4、兼具性

展示的形式多種，具有文字和色彩兼?zhèn)涔δ埽瑥漠a(chǎn)品商標、品名、實物照片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟、風俗、信仰、觀念無所不包含。通過構(gòu)思和獨特創(chuàng)意，緊緊抓住誘導消費者購買欲這一環(huán)，以視覺傳達的異質(zhì)性，去達到廣告目的。

5、固定性和復雜性

戶外廣告設(shè)計制作無論是采用何種形式，都有其在一定范圍、位置固定的要求。由于作為半永久展示裝置，其基本結(jié)構(gòu)較其它廣告形式復雜。包括框架、復面材料、圖案印刷層、防風、防雨雪構(gòu)造，以及夜晚作為照明的打光設(shè)施，使得其單件復制成本高于其它類型廣告。