主題公園是指圍繞一個(gè)或多個(gè)特定主題進(jìn)行整體規(guī)劃設(shè)計(jì)的人造旅游資源，具有滿(mǎn)足不同年齡層次游客游憩需要與用做教育推廣普及是的雙重功能，而贏利是它的最終追求目標(biāo)。無(wú)論從功能還是目的的角度，都需要主題公園能夠吸引游客，由此，確立公園品牌是所有主題公園的核心所在。

作為老牌主題公園，迪斯尼和嘉年華在中國(guó)都知名度甚廣，擁躉眾多。每年有許多中國(guó)游客把香港、日本等地的主題游樂(lè)園納入自己的旅游路線(xiàn)，為這些國(guó)家、地區(qū)的旅游業(yè)帶來(lái)不菲的經(jīng)濟(jì)收益。這類(lèi)公園在中國(guó)地區(qū)巡回開(kāi)放的過(guò)程中，游客到訪(fǎng)的盛況也讓人們歷歷在目。這些就是企業(yè)文化、商業(yè)品牌深植人心所帶來(lái)的巨大效應(yīng)。我們?cè)谥黝}公園的規(guī)劃，尤其是標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中，可以充分借鑒國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的環(huán)境標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)要素，從而提高自身品牌價(jià)值。

公園標(biāo)識(shí)系統(tǒng)從使用范圍上可分為室外環(huán)境標(biāo)識(shí)、公共區(qū)域引導(dǎo)標(biāo)識(shí)和室內(nèi)環(huán)境標(biāo)識(shí)。其中，室外環(huán)境標(biāo)識(shí)主要包括公園地圖導(dǎo)覽、方向指示牌、公園名稱(chēng)、建筑物入口等相對(duì)位置標(biāo)識(shí)以及一些規(guī)定性標(biāo)識(shí)；公共區(qū)域引導(dǎo)標(biāo)識(shí)主要包括停車(chē)場(chǎng)、無(wú)障礙通道引導(dǎo)及其它公共設(shè)施相對(duì)應(yīng)位置標(biāo)識(shí)；而室內(nèi)環(huán)境標(biāo)識(shí)則主要指主題館內(nèi)部的室內(nèi)環(huán)境標(biāo)識(shí)。

地圖導(dǎo)覽一般會(huì)將環(huán)境整體特征介紹給游客并提供空間和環(huán)境的路線(xiàn)標(biāo)識(shí)，為初到陌生環(huán)境的游客辯識(shí)方向、認(rèn)清自己所處位置以及尋找一些必要的公共設(shè)施提供便利。地圖導(dǎo)覽多被放置在公園入口處，是人們辯識(shí)方向的基本工具。為了能充分發(fā)揮地圖導(dǎo)覽的功能，設(shè)計(jì)師需要對(duì)其進(jìn)行細(xì)致的設(shè)計(jì)與規(guī)劃，如:盡可能以水平橫放的方式來(lái)替代豎式地圖，讓游客更容易適應(yīng)觀察角度；保持地圖的北面和實(shí)際方位相對(duì)應(yīng)，讓游客正確了解公園的地理位置；多以鳥(niǎo)瞰圖的形式出現(xiàn)以加強(qiáng)地圖導(dǎo)覽的空間立體性，從而方便辨認(rèn)；把地圖自身的地理位置在地圖導(dǎo)覽中標(biāo)注出來(lái)，方便游客以地圖導(dǎo)覽的位置為坐標(biāo)中心進(jìn)行方位比對(duì)，從而更加便于尋找其他標(biāo)志性建筑。

方向指示牌是主題公園常用的目標(biāo)指示手法，一般在標(biāo)志牌上列出目的地，再加上指示箭頭，為目的地的尋找指明方向。雖然它的功能很強(qiáng)大，但是過(guò)多的標(biāo)牌會(huì)讓游客有被牽著鼻子走的感覺(jué)，喪失探詢(xún)游樂(lè)的趣味，因此公園中這類(lèi)標(biāo)志不宜過(guò)多，只要保持適當(dāng)數(shù)量的方向標(biāo)志為游客提供地理方位和目標(biāo)所在地，適時(shí)地進(jìn)行方位指導(dǎo)即可。

指示效果要求我們?cè)诜较蛑甘九频脑O(shè)計(jì)中需要考慮到每一塊標(biāo)志牌的目的地不應(yīng)超過(guò)6-7個(gè)，防止游客眼花繚亂；目的地的有續(xù)排列方式可以按照字母的順序排列或依照重要順序排列或依前后出現(xiàn)的順序排列。公園中的規(guī)定性標(biāo)志是用來(lái)糾正行為上或是作業(yè)上的問(wèn)題，一旦制作不良或是措辭過(guò)于生硬會(huì)給游客帶來(lái)負(fù)面的影響。所以這些針對(duì)提醒游客的須知一定要小心用字遣詞和精心設(shè)計(jì)，才能被游客潛移默化的接受，在遣詞用句中盡可能使用正面用語(yǔ)；在文字和美工設(shè)計(jì)上力求風(fēng)趣；塑造簡(jiǎn)明的風(fēng)格和模式，讓游客一目了然。

前來(lái)參觀的游客有多種類(lèi)型，其中針對(duì)行動(dòng)不便的游客和開(kāi)車(chē)前來(lái)參觀的游客，公園的設(shè)計(jì)規(guī)劃要綜合考慮多種因素，設(shè)立一定數(shù)量停車(chē)場(chǎng)和無(wú)障礙通道等公共設(shè)施以及該類(lèi)公共區(qū)域的引導(dǎo)標(biāo)識(shí)。合理的公共區(qū)域標(biāo)識(shí)能為有各類(lèi)需求的游客帶來(lái)便利，而特色亮麗的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)更會(huì)加深他們的印象，從而使其對(duì)公園產(chǎn)生濃厚的興趣。

針對(duì)行動(dòng)不便的老年人和殘疾人的特點(diǎn)導(dǎo)向設(shè)計(jì)應(yīng)注意以下幾個(gè)方面：

(1) 針對(duì)他們的視角，用相應(yīng)醒目的文字告之；

(2) 復(fù)雜的地方要有人員引導(dǎo)；

(3) 在輪椅不能通行的路段，應(yīng)在路口提前設(shè)置預(yù)告標(biāo)識(shí)并在相應(yīng)的導(dǎo)向圖上標(biāo)示清楚；

(4) 方便輪椅使用者的廁所，要有明顯的引導(dǎo)標(biāo)識(shí)；

(5) 為盲者設(shè)計(jì)的導(dǎo)識(shí)標(biāo)志，需要綜合應(yīng)用聲音、觸感(地板的變化、點(diǎn)字磚等)、手感(扶手、浮雕文字、有凹凸的地圖、點(diǎn)字盲文等)來(lái)導(dǎo)向；

(6) 相應(yīng)體積、明暗分明的標(biāo)識(shí)可以方便弱視者對(duì)色彩標(biāo)記的辨認(rèn)。

除此以外，其它公共設(shè)施如廁所、電話(huà)亭、服務(wù)區(qū)域等導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)的人文關(guān)懷可以使公園以友好、關(guān)愛(ài)的形象贏得游客的認(rèn)可，從而突出自身的品牌。而為開(kāi)車(chē)游客設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)則應(yīng)注意標(biāo)識(shí)的醒目性和相關(guān)信息的提示性。比如圣路易斯的中心區(qū)停車(chē)標(biāo)志就以豐富的藝術(shù)裝飾細(xì)節(jié)，為中心區(qū)增色添彩。明亮的指向標(biāo)志使用規(guī)定的字母與箭頭緊緊抓住路人眼球，及時(shí)引導(dǎo)駕駛?cè)藛T的方向；大型的霓虹停車(chē)標(biāo)志，更是應(yīng)用了閃光的箭頭和追光燈，既醒目又能讓駕駛者知道何時(shí)有空位。