戶外廣告是一種典型的城市廣告形式，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，戶外廣告已不僅僅是廣告業(yè)發(fā)展的一種傳播媒介形式，而成為了現(xiàn)代化城市環(huán)境建設(shè)布局和城市景觀的一個(gè)重要組成部分，戶外廣告的種類有路牌廣告，燈箱廣告和霓虹燈廣告等，它可以以多種形式被廣泛應(yīng)用在如路牌，高立柱，候車亭，車身，機(jī)場，地鐵和火車站等各個(gè)地方。那么戶外廣告有什么原則呢？

一、必要的信息

一則廣告如果沒有出現(xiàn)商家及購買途徑，那么廣告效果是徒然的。所以在進(jìn)行戶外廣告設(shè)計(jì)時(shí)，要包含以下幾個(gè)信息。公司名稱、logo、聯(lián)絡(luò)方式和標(biāo)語等。能讓人知道是哪個(gè)品牌和找到購買的途徑。

二、畫面的樣式尺寸也很重要，為了閱讀容易，廣告畫面必須大，而且明確。一般而言，一個(gè)好的廣告畫面主要文字3英尺高，而其余副本至少2英尺高。所使用的字體要非常明確的，便于閱讀。這樣就可以確保閱讀者在很短的時(shí)間內(nèi)閱讀，能夠快速的了解廣告的涵義。

三、字?jǐn)?shù)的控制戶外廣告的字?jǐn)?shù)要根據(jù)傳播載體來決定，像燈箱式電話亭的電話旁邊、出租車的車內(nèi)平面廣告字?jǐn)?shù)可以多一些，因?yàn)橛凶銐蜷L的閱讀時(shí)間。但是像一些路牌廣告的話，字?jǐn)?shù)要盡量的少。設(shè)計(jì)文案特別是標(biāo)語、口號(hào)時(shí)，應(yīng)該讓受眾快速了解語言的表面意義，而不要采用太過艱澀的文字以致大幅降低受眾的理解速度。

四、創(chuàng)意的表現(xiàn)戶外廣告設(shè)計(jì)要加入創(chuàng)意，比起平鋪廣告更能吸引眼球，或者是加入互動(dòng)，讓人們親身感受體驗(yàn)，又或者是給人們帶來便利，更能突出產(chǎn)品的優(yōu)勢和效果。所以在進(jìn)行戶外廣告要多發(fā)散思維，要把廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)出來。

戶外廣告是在建筑物外表或大街、廣場等室外公共場所設(shè)立的霓虹燈、廣告牌、海報(bào)等。戶外廣告是面向所有的公眾，所以比較難以挑選詳細(xì)方針目標(biāo)，但是戶外廣告可以在固定的地點(diǎn)長時(shí)期地展示企業(yè)的形象及品牌，因而對(duì)于進(jìn)步企業(yè)和品牌的知名度是很有用的。