根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新的《中國智能投影零售市場月度追蹤(China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker)》報告，2022年一季度， 中國智能投影市場（不含激光電視）銷量為132.3萬臺，同比增長22.1%；銷額為26.4億元，同比增長12.3% 。
2021-2022年 中國智能投影市場分季度銷量
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：萬臺
供需兩端推高整體市場規(guī)模
盡管國內(nèi)疫情反復且多點散發(fā)，各地管控升級，導致工業(yè)生產(chǎn)、物流運輸嚴重受阻，但智能投影仍然成為了消費電子中最耀眼的細分品類。洛圖科技(RUNTO)認為，供需兩端的變化正在推高整體市場規(guī)模：
在需求端 ，消費者對家庭影音娛樂的需求呈現(xiàn)大屏化和追求極致體驗的趨勢，高性價比和便攜的智能投影產(chǎn)品更受到青睞;疫情期間居家時間變長，智能投影讓消費者在家即可獲得教育、游戲、辦公、健身的大屏體驗，滿足多元化需求的同時，也進一步加深了消費者對智能投影的認知。
在供給端 ，新品牌進入潮仍在持續(xù)，包括三星、夏普等國際品牌、哈趣、酷開、貓王等新興品牌，為市場帶來信心和活力;投影技術、光源技術、鏡頭技術、人工智能、自動校正等方面不斷進步，推動著產(chǎn)品創(chuàng)新升級;拼多多、抖音等線上新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)的同時，線下門店也在加快建設，購物場景不斷豐富。
DLP和LCD份額發(fā)生翻轉(zhuǎn)
DLP技術憑借高對比度、高防塵性、高反應速度、低成本、小體積等優(yōu)勢，是智能投影的主流顯示方式。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示，2020年之前，DLP技術一直占據(jù)著市場65%以上的份額。由于突發(fā)的新冠肺炎疫情和緊張的國際貿(mào)易關系，全球范圍、全行業(yè)都出現(xiàn)了芯片短缺問題，智能投影行業(yè)也未能幸免，DLP技術份額不斷下降，這一現(xiàn)象持續(xù)到2022年一季度，份額降至38% 。
得益于DLP芯片的短缺，LCD技術獲得了更多的發(fā)展空間，尤其是技術門檻較低的1LCD，不斷有新的品牌進入，帶動份額快速提升。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)，2022年一季度，LCD技術在智能投影線上零售市場份額達到62%，較去年同期增長18.6個百分點 ，銷量同比大漲62.5%。
中國智能投影市場分技術銷量結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)，單位：%
極米和微影分別占DLP/LCD市場首位
整體市場集中度較低，且仍在下降。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，TOP4品牌為極米、微影、堅果、當貝，合計份額為38.8%，較去年同期下降8.5個百分點。
DLP市場資源不斷向頭部品牌聚集，已發(fā)展為極高寡占型市場，第一季度CR4品牌為極米、堅果、當貝、小米，合計份額達到82.5% ，較去年同期增長11.4個百分點。
極米保持行業(yè)龍頭地位，以五成的份額遙遙領先于其它品牌，2022年其自研光機實現(xiàn)了中高端產(chǎn)品的全面導入，提升毛利率的同時減少外部依賴。堅果再度獲得10億元融資，產(chǎn)品上發(fā)布了與OPPO聯(lián)名的P3S和萊卡調(diào)色的J10S，渠道上開設了首家線下堅果投影旗艦店，維持第二。當貝位列第三名，憑借高亮度、高端化產(chǎn)品、自研的定制化系統(tǒng)、應用端積累的用戶等優(yōu)勢，銷量同比增長近30%，銷額排名上升至第二。小米逐漸從缺貨的影響中恢復過來，盡管銷量同比仍有所下滑，但排名回升至第四位。
LCD品牌集中度明顯低于DLP市場，第一季度CR4品牌為微影、轟天炮、瑞視達、嘉赫，合計份額僅為40.9% 。盡管LCD市場仍處于品牌混戰(zhàn)的階段，但也出現(xiàn)了一些可喜的變化：以小明、知麻、哈趣、康佳、聯(lián)想等為代表的具有實力背景的新興品牌和主流品牌增多，它們在技術研發(fā)和產(chǎn)品設計等方面投入更多，在渠道建設和售后服務等方面也更有保障。
微影連續(xù)五個季度位居第一，但激烈的競爭下市場份額有所萎縮，一季度為15%，較去年同期下降5.6個百分點。與去年一季度相比，喜瑞、銳塔克、小明、知麻均為新晉品牌，喜瑞和銳塔克憑借1-2款高性價比產(chǎn)品搶占市場份額，小明和知麻則瞄準新一代年輕消費群體，迅速破圈。
2022年一季度智能投影市場分技術別品牌份額
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)
產(chǎn)品朝高亮、高清方向發(fā)展
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，中國智能投影市場上仍然以500流明以下亮度為主，份額達到66.9%，與去年同期增長1.2個百分點。亮度升級趨勢明顯，一方面，重點品牌如堅果、當貝、大眼橙均推出了亮度為2K流明以上的旗艦LED新品;另一方面，峰米、當貝主導的中長焦激光產(chǎn)品不斷上量，推動2K流明以上份額接近一成，較去年同期增長4.1個百分點 。
中國智能投影市場亮度銷量結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，智能投影市場中FHD為主銷分辨率，隨著LCD品牌FHD新品的增多，銷量占比達到41.5% ，較去年同期增長2.0個百分點。UHD仍在緩慢推進中，市場份額僅為0.6%，較去年同期微增0.3個百分點。
中國智能投影市場分辨率銷量結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)
預計2022年上半年銷量近300萬臺
宏觀環(huán)境方面，多地發(fā)放綠色節(jié)能消費券，適用包括投影機在內(nèi)的多類商品;品牌方面，仍會有新的品牌進入，帶來增量的同時，市場競爭也更激烈;產(chǎn)品方面，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給不斷豐富，亮度和分辨率持續(xù)升級，超短焦LED和中長焦激光投影占比擴大;應用場景方面，垂直/細分領域的投影產(chǎn)品正成為新的趨勢，包括戶外便攜投影、游戲投影、教育投影、商務投影等;營銷方面，品牌日、品牌直播、618年中大促等活動來襲，這些都將刺激消費者需求。
但是，國內(nèi)疫情仍在持續(xù)，國際形勢依舊緊張，經(jīng)濟活力和居民消費意愿具備不確定性;液晶電視面板價格全尺寸下降，終端產(chǎn)品售價進入下行通道;DLP芯片缺貨仍未出現(xiàn)明確的緩解，將對市場產(chǎn)生消極的影響。
綜上，洛圖科技(RUNTO)預測，2022年上半年，中國智能投影市場銷量逼近300萬臺，同比增長約30% 。
