根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國大陸液晶數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)分析季度報(bào)告（China LCD Digital Signage Market Analysis Quarterly Report）》，2022年，中國大陸液晶數(shù)字標(biāo)牌出貨50.3萬臺(tái)，同比下降56.4%，是疫情前后的近年來最低水平。

2022年，內(nèi)因外因聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，中國整體經(jīng)濟(jì)增幅壓縮顯著，各行各業(yè)預(yù)算吃緊。尤其是，疫情持續(xù)起伏不定導(dǎo)致全國范圍內(nèi)上至企業(yè)、下至個(gè)人，均對(duì)整體環(huán)境表示悲觀，消費(fèi)需求嚴(yán)重釋放不足，此外，互聯(lián)網(wǎng)巨頭縮減支出，擴(kuò)張降溫，多重因素影響下，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)景氣度直線下降。

分場(chǎng)景來看，本報(bào)告中的液晶數(shù)字標(biāo)牌分為戶內(nèi)和戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌。戶內(nèi)液晶數(shù)字標(biāo)牌包括梯媒和非梯媒產(chǎn)品，非梯媒產(chǎn)品包括立式、壁掛式、臥式數(shù)字標(biāo)牌、電子餐牌、電子水牌、海報(bào)機(jī)等。戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品僅統(tǒng)計(jì)戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌一體機(jī)產(chǎn)品，不包含LED屏，液晶拼接墻等大型顯示產(chǎn)品。

統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，戶內(nèi)液晶數(shù)字標(biāo)牌出貨占比97%，戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌占比3%。戶內(nèi)出貨占比相較2021年上升1.6個(gè)百分點(diǎn)，戶外占比相應(yīng)的下滑則主要由于旅游業(yè)、社區(qū)建設(shè)、城市交通、商業(yè)地產(chǎn)等持續(xù)受到疫情的全面重創(chuàng)，應(yīng)用需求不足。

2019-2022年 中國大陸液晶數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)出貨量

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：千臺(tái)，%

戶內(nèi)：梯媒設(shè)備長(zhǎng)期低迷；尺寸集中于43和55寸

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2022年戶內(nèi)液晶數(shù)字標(biāo)牌出貨48.8萬臺(tái)，同比下降55.7%。其中梯媒占比19.7%，同比上升1.4個(gè)百分點(diǎn)，非梯媒占比80.3%。

梯媒顯示設(shè)備出貨9.6萬臺(tái)，同比下滑52.3%。兩大梯媒傳媒巨頭在2018年的客戶搶奪大戰(zhàn)中，進(jìn)行了大規(guī)模的點(diǎn)位擴(kuò)張；之后則開始長(zhǎng)時(shí)間的低效點(diǎn)位優(yōu)化，因而梯媒顯示設(shè)備市場(chǎng)隨大盤下跌。

非梯媒顯示設(shè)備出貨39.2萬臺(tái)，同比下降56.4%。2022年的出貨主要以用于產(chǎn)品宣傳的壁掛廣告機(jī)為主，占比46.8%，其次是較多用于百貨服飾中商品展示的立/豎式廣告機(jī)，占比34.9%。

尺寸方面來看，戶內(nèi)的應(yīng)用主要以40-49與50-59寸為主，其占比分別為22.8%、23.5%，具體又以43寸與55寸占比最高。2022年各地的黨史宣傳火熱，55寸等用于黨建宣傳室的產(chǎn)品需求旺盛，而43寸則是以企業(yè)宣傳展示、零售百貨應(yīng)用最為廣泛。

2019-2022年中國大陸戶內(nèi)液晶數(shù)字標(biāo)牌尺寸段結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

戶外：下滑71%，Q2最嚴(yán)重；社區(qū)建設(shè)占比22%

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2022年戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌出貨為1.5萬臺(tái)，同比下降71.1%，其中以疫情影響出行最嚴(yán)重的二季度下滑最甚。

戶外廣告機(jī)的應(yīng)用集中在社區(qū)、交通、商業(yè)地產(chǎn)和旅游及展館，其中社區(qū)占比22%，同比上升將近4個(gè)百分點(diǎn)。“十四五”城鄉(xiāng)社區(qū)服務(wù)體系建設(shè)規(guī)劃中對(duì)于智慧社區(qū)發(fā)展提出明確指示，要帶動(dòng)社區(qū)智慧化改造。智慧社區(qū)中，依托廣告機(jī)進(jìn)行信息、資訊發(fā)布，是很重要的社區(qū)公共服務(wù)的體現(xiàn)。

2019-2022年中國大陸戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)出貨量

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：千臺(tái)，%

展望：疫情消退，2023年強(qiáng)勁恢復(fù)，增長(zhǎng)33%

隨著疫情情況穩(wěn)定、明朗化，封控時(shí)代已經(jīng)過去。長(zhǎng)期積壓的休閑娛樂、旅游度假、民俗體驗(yàn)等消費(fèi)領(lǐng)域迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇，將帶動(dòng)各行各業(yè)回暖反彈。

2023年，中國數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)展望在商業(yè)百貨零售、會(huì)展、交通和企業(yè)宣傳行業(yè)。進(jìn)入一季度，企業(yè)政府展廳、體育活動(dòng)中心等細(xì)分場(chǎng)景已經(jīng)收獲不少需求；全年來看，洛圖科技（RUNTO）樂觀預(yù)測(cè)，2023年，中國數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)發(fā)展將強(qiáng)勁恢復(fù)，整體出貨量達(dá)到67萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)33.2%。