在過(guò)去的五年中，印刷標(biāo)牌在數(shù)字標(biāo)牌的增長(zhǎng)中面臨著挑戰(zhàn)，但印刷標(biāo)牌仍然在主要選擇的關(guān)鍵應(yīng)用中存在機(jī)會(huì)。

史密瑟斯（Smithers）的一份新報(bào)告《到2028年數(shù)字世界中印刷標(biāo)牌的未來(lái)》顯示，多年來(lái)，隨著新的電子格式的引入，數(shù)字標(biāo)牌的競(jìng)爭(zhēng)一直在加劇，以擴(kuò)大數(shù)字的潛力。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，到2023年，全球印刷標(biāo)牌市場(chǎng)的價(jià)值以2.2%的復(fù)合年增長(zhǎng)率（2021年不變價(jià)格）下降至409億美元，印刷面積的復(fù)合年增長(zhǎng)率下降1.4%至100億平方米。面對(duì)來(lái)自數(shù)字標(biāo)牌的競(jìng)爭(zhēng)，印刷標(biāo)牌預(yù)計(jì)將呈現(xiàn)溫和增長(zhǎng)——到 2028 年，價(jià)值復(fù)合年增長(zhǎng)率為 0.2%（2021 年不變價(jià)格）至 414 億美元，印刷面積的復(fù)合年增長(zhǎng)率為 0.7%，達(dá)到 104 億平方米。

重大事件對(duì)市場(chǎng)的影響

在過(guò)去四年中，印刷標(biāo)牌市場(chǎng)不得不應(yīng)對(duì)對(duì)全球人口和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生重大影響的兩大事件帶來(lái)的挑戰(zhàn)——Covid-19大流行和烏克蘭戰(zhàn)爭(zhēng)。數(shù)字標(biāo)牌的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)和這兩起重大事件的全球經(jīng)濟(jì)影響相結(jié)合，從2018年到2023年，對(duì)印刷標(biāo)牌的需求顯著減少。

2023 年，全球印刷標(biāo)牌市場(chǎng)的價(jià)值比2019年大流行前的市場(chǎng)低9.8%，印刷面積下降6.7%。即使到2028年，預(yù)計(jì)市場(chǎng)仍將比2019年低8.8%，比印刷面積低3.5%。

主要地區(qū)的印刷標(biāo)牌

到2023年，三個(gè)地理區(qū)域占全球價(jià)值的86%（2021 年不變價(jià)格）：亞洲、北美和西歐。亞洲是2023年印刷標(biāo)牌的最大區(qū)域市場(chǎng)，占全球價(jià)值的38.4%。北美是印刷標(biāo)牌的第二大市場(chǎng)，份額為28.4%，西歐以19.2%的份額排名第三。

在過(guò)去五年中，這三個(gè)地區(qū)的印刷標(biāo)牌市場(chǎng)價(jià)值都有所下降；亞洲最低的復(fù)合年增長(zhǎng)率不到1%，北美的復(fù)合年增長(zhǎng)率略高于2%，而西歐的復(fù)合年增長(zhǎng)率最快，接近4.5%。

在這三個(gè)地區(qū)中，亞洲是唯一一個(gè)預(yù)計(jì)到2028年價(jià)值將以1.5%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)的地區(qū)。在此期間，其他兩個(gè)地區(qū)的價(jià)值將繼續(xù)萎縮。

室內(nèi)和室外標(biāo)牌

室內(nèi)標(biāo)牌在印刷標(biāo)牌需求中所占份額最大，按2021年不變價(jià)格計(jì)算，2023年的價(jià)值為249.3億美元，面積為65.6億平方米。2023年室內(nèi)標(biāo)牌在整個(gè)印刷標(biāo)牌市場(chǎng)中的份額分別為價(jià)值的61%和印刷面積的65%，分別高于2018年的58.5%和63.5%。

在定期封鎖和餐館、酒店和娛樂(lè)場(chǎng)所關(guān)閉之后，2020 年對(duì)戶外標(biāo)牌的需求下降速度比室內(nèi)標(biāo)牌快得多。按印刷面積劃分的戶外部分份額從2018年的36.5%下降到2020年的不到33.5%，隨著限制的結(jié)束以及企業(yè)和場(chǎng)所的重新開(kāi)放，2021 年和2022年逐漸增加到目前的水平。

未來(lái)五年，全球室內(nèi)標(biāo)牌的需求預(yù)計(jì)將以0.9%的復(fù)合年增長(zhǎng)率和0.2%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。對(duì)戶外標(biāo)牌的需求將以0.2%的復(fù)合年增長(zhǎng)率和0.3%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。因此，到2028年，室內(nèi)標(biāo)牌的份額將略有增加，降至不到66%。